Aká je definícia influencera?

Influenceri vytvárajú obsah a často komunikujú so svojimi fanúšikmi na sociálnych sieťach. Stále viac spoločností to využíva tým, že implementuje cielené marketingové stratégie s influencermi a používa nástroje sociálnych médií na zvýšenie svojho dosahu napríklad na Instagrame.

Definícia: Čo je to influencer?

Influenceri sú ľudia, ktorí majú veľký dosah na sociálnych médiách a sú relatívne dobre známi. Termín „influencer“ pochádza zo slova „ovplyvňovať“ a na sociálnych sieťach sa používa od roku 2000. Influenceri využívajú svoj dosah na šírenie informácií o určitých témach alebo na reklamu produktov či firiem. Vďaka určitým analytickým funkciám a štatistikám, napríklad na Instagrame, môžu influenceri zistiť, koľko ľudí oslovili svojimi príspevkami a ako na ne reagovali.

Známy influenceri majú významný vplyv na ľudí, ktorí ich sledujú, čo znamená, že môžu ovplyvňovať názory alebo nákupné návyky svojich sledovateľov. Sú aktívni na rôznych platformách, ako sú Instagram, Facebook, X (bývalý Twitter), TikTok a YouTube.

Cielený marketing s využitím známych influencerov sa nazýva influencer marketing. Spoločnosti môžu výrazne profitovať z dosahu influencerov a vďaka monitorovaniu sociálnych médií získať viac informácií o svojej cieľovej skupine a potenciálnych zákazníkoch. Influencerov využívajú konkrétne ako ambasádorov značky alebo produktu na propagáciu svojej značky alebo konkrétneho produktu. Medzi influencermi a spoločnosťami môžu vzniknúť dlhodobé spolupráce, krátkodobé kampane alebo krátke referencie.

Aké sú rôzne kategórie influencerov?

Influencerov možno kategorizovať viacerými spôsobmi, najmä podľa počtu sledujúcich alebo konkrétnej cieľovej skupiny.

Podľa počtu sledujúcich

• Masoví influenceri alebo mega-influenceri: Najznámejší influenceri sa môžu pochváliť niekoľkými miliónmi sledovateľov a fanúšikov. Vo väčšine prípadov sa nevenujú len jednej téme, ale zaoberajú sa celou škálou tém a sú uznávaní pre svoj obrovský dosah.
• Makroinfluenceri: Influenceri s až 1 miliónom sledovateľov sa označujú ako makroinfluenceri. Často sa obmedzujú na konkrétnu, ale populárnu tému.
• Mikroinfluenceri: Mikroinfluenceri majú až 100 000 sledovateľov a zvyčajne sa špecializujú na veľmi špecifickú tému. Vďaka úzkej väzbe so svojimi sledovateľmi sú veľmi zaujímaví aj pre firmy.
• Nano-influenceri: Sú to influenceri, ktorí majú zvyčajne len do 10 000 odberateľov, ale zaoberajú sa vysoko špecializovanými okrajovými témami.

Podľa cieľovej skupiny a obsahu

Cieľová skupina, ktorú influenceri chcú osloviť, sa môže výrazne líšiť, preto je užitočné influencerov podľa toho kategorizovať. Témy, ktorým sa influenceri venujú, sú mimoriadne rozmanité. Na jednej strane sú tí, ktorí sa špecializujú na okrajové témy a oslovujú veľmi špecifickú cieľovú skupinu, na druhej strane sú tí, ktorí sa venujú širokej škále tém a oslovujú tak veľkú väčšinu. Príklady:

• Kľúčoví ovplyvňovatelia: Ovplyvňovatelia v klasickom zmysle slova, ktorí majú vynikajúcu reputáciu
• Finfluencer: Ovplyvňujúci ľudia vo finančnom sektore
• Mum/Dad influencers: Ovplyvňujúce osoby v rodinnom sektore
• Medfluencer: Ovplyvňujúca osoba v oblasti medicíny, uplatniteľná aj v iných oblastiach štúdia
• Petfluencer: Vplyvná osoba zameraná na domáce zvieratá

Aké typy influencerov existujú?

Vplyvnými osobami môžu byť rôzni ľudia, ktorí spolupracujú s firmami na marketingových aktivitách v sociálnych médiách. Vplyvnými osobami v sociálnych médiách sú často aj celebrity, ako napríklad herci, speváci a športovci. Vzhľadom na to, že sú už veľmi známi, môžu ľahko šíriť informácie o produktoch a značkách. Novinári a blogeri tiež využívajú sociálne médiá na zdieľanie svojich názorov a zvyšovanie povedomia o témach, ktoré ich zaujímajú.

Influenceri publikujú rôzny obsah v závislosti od platformy, ktorú momentálne používajú. Vo všeobecnosti sú videá najbežnejším typom obsahu, nielen na YouTube, ale aj na Instagrame a TikToku vo forme reels. Vo vlogoch influenceri rozprávajú o svojom živote vo videodenníkoch a existujú aj hauls, v ktorých prezentujú produkty. Okrem toho sú populárne cielené recenzie alebo výzvy, často s inými influencermi. Módni influenceri často používajú takzvané lookbooky, aby predstavili rôzne outfity.

Kto sú niektorí z najznámejších influencerov?

Niektorí influenceri sú aktívni na sociálnych médiách už roky a vybudovali si impozantnú základňu sledujúcich; iní sú celebrity, ktoré si svoju slávu získali offline. Kim Kardashian bola napríklad jednou z prvých influenceriek a dodnes patrí medzi najznámejšie na svete. Využila slávu, ktorú získala v reality šou, na spoluprácu so značkami a propagáciu produktov na sociálnych médiách. Aj jej sestry Kourtney, Khloe, Kendall a Kylie sú veľké mená.

V oblasti krásy sa Huda Kattan môže pochváliť jedným z najväčších úspechov. Vďaka svojmu blogu a sociálnym médiám si vybudovala značnú základňu fanúšikov, ktorú využila na úspešné spustenie vlastnej línie kozmetických produktov. Naďalej dominuje v oblasti krásy na sociálnych médiách, kde má účet na Instagrame s väčším počtom sledujúcich ako takmer akýkoľvek iný účet zameraný na krásu na tejto platforme.

YouTube influencerka Emma Chamberlain sa preslávila svojimi nenápadnými vlogmi na témy od nákupov v lacných obchodoch až po beh maratónu bez tréningu. Následne začala spolupracovať so značkami ako Hollister, Calvin Klein a Target a na Paris Fashion Week 2019 spolupracovala s Louis Vuitton.

Influenceri však nemusia mať vždy čo do činenia s produktmi. Na internete pôsobí aj mnoho aktivistických influencerov, ktorí sa snažia vzdelávať svojich sledovateľov, ako napríklad Blair Imani. A samozrejme, žiadny zoznam by nebol kompletný bez zmienky o celebritách, ktoré využívajú svoje platformy na podporu rôznych príčin, ako napríklad Leonardo DiCaprio (environmentálny aktivizmus), Emma Watson (rodová rovnosť) a Ashton Kutcher (boj proti obchodovaniu s ľuďmi a zneužívaniu detí).

Ako sa stať influencerom? Užitočné tipy

Neexistuje jediný správny spôsob, ako sa stať influencerom. Neexistuje ani pevne stanovený bod, kedy si môžete pripísať tento titul. Je to skôr status, na ktorom musíte denne pracovať, aby ste si ho udržali. Úspech závisí od toho, ako na vás reaguje a vníma vás verejnosť.

Existuje niekoľko tipov, ktoré by mal každý začínajúci influencer zohľadniť:

• Než začnete robiť čokoľvek iné, mali by ste sa spýtať sami seba, prečo chcete byť influencerom. Aké sú vaše sny a aké sú vaše silné stránky?
• Mali by ste si vybrať konkrétnu tému, ktorá vás zaujíma.
• Majte na pamäti, že byť influencerom môže byť práca na plný úväzok, ktorá vyžaduje veľa času a energie.

Akonáhle nájdete tému, na ktorú sa chcete špecializovať, mali by ste sa pozorne pozrieť na konkurenciu. Keď začínate, sústreďte sa na jednu platformu a vždy prispôsobujte svoj obsah cieľovej skupine. Akonáhle si založíte účet alebo kanál, informujte o tom svojich známych.

Ako influencer je najdôležitejšie pravidelne publikovať príspevky a ponúkať pestrý a zaujímavý obsah. Veľmi dôležité je tiež veľa komunikovať so svojimi sledovateľmi a budovať s nimi vzťahy. Pomocné môže byť aj nadväzovanie kontaktov s inými influencermi, pretože môžete ťažiť z ich dosahu.

Prečítajte si náš sprievodca„Ako sa stať influencerom“pre podrobnejšie tipy, ako začať.