Ako optimalizovať pre hlasové vyhľadávanie (SEO)

Hlasové vyhľadávanie je každým rokom čoraz populárnejšie, čo zvyšuje dôležitosť jeho optimalizácie, aby vás vaša cieľová skupina mohla nájsť rýchlejšie. Objavte najnovšie pokroky v oblasti SEO pre hlasové vyhľadávanie a preskúmajte potenciálne stratégie optimalizácie pre vašu webovú stránku.

Čo je hlasové vyhľadávanie SEO?

Hlasové vyhľadávanie, ako sa používa v smartfónoch, výrazne ovplyvňuje vyhľadávacie algoritmy Google. Preto je vhodné optimalizovať vašu webovú stránku pre hlasové vyhľadávanie, známe aj ako hlasové vyhľadávanie SEO.

Po prvom uvedení hlasového asistenta Siri pre iOS v roku 2011 nasledovali okrem iného Google Assistant, Cortana (Microsoft) a Alexa (Amazon). V súlade s modelom obojsmernej komunikácie je cieľom viesť autentický rozhovor so zariadením, alebo inými slovami – človek sa pýta, stroj odpovedá. To ovplyvňuje ďalší vývoj vyhľadávacích algoritmov, mení správanie používateľov pri vyhľadávaní a má rozhodujúci vplyv na SEO. Podľa prieskumu bol Amazon Alexa v roku 2022 vedúcim inteligentným reproduktorom vo Veľkej Británii s 46 % podielom na trhu. Siri od Apple a Google Assistant mali porovnateľné podiely na trhu s rozpoznávaním hlasu, a to 26 % a 24 %. Ďalšie prieskumy predpovedajú nárast používania v najbližších rokoch. Aktuálne prieskumy o hlasovom vyhľadávaní jednoznačne poukazujú na ďalší nárast používania v najbližších rokoch. V roku 2022 spoločnosť Demandsage predpovedala, že hlasové vyhľadávanie bude používať 27 % svetovej populácie a každý mesiac sa uskutoční približne jedna miliarda hlasových vyhľadávaní.

Vzhľadom na rastúci význam hlasového vyhľadávania budete musieť zabezpečiť, aby bola vaša webová stránka pre neho optimalizovaná. Tu má zmysel zvážiť SEO pre hlasové vyhľadávanie, pretože sa stáva čoraz dôležitejším pre Google a iné vyhľadávače.

Prečo je optimalizácia pre hlasové vyhľadávanie taká dôležitá?

Na zlepšenie optimalizácie hlasového vyhľadávania vašej webovej stránky je dôležité pochopiť, ako sa vyhľadávacie dotazy vyvíjajú v dôsledku nových technológií. Najvýznamnejšie zmeny sa týkajú samotného jazyka:

• Vyhľadávacie požiadavky sa odkláňajú od štandardného písomného jazyka a smerujú viac k prirodzenému používaniu jazyka. To znamená, že vyhľadávacie požiadavky budú dlhšie. Namiesto jedného až troch kľúčových slov, ktoré sa zvyčajne zadávajú do vyhľadávača, hlasové vyhľadávanie pozostáva z dvoch až štyroch kľúčových slov s rastúcim trendom.
• Tým sa zvyšuje aj relevancia kľúčových slov s dlhým chvostom: Vďaka prirodzenejšiemu používaniu jazyka sú kľúčové slová často zakomponované do otázok. Ak napríklad potrebujete informácie o verejnej osobnosti, hlasové vyhľadávanie pravdepodobne nebude „Steve Jobs“, ale skôr „Kto je Steve Jobs?“.
• Otázky začínajúce na „kto“, „kedy“ a „kde“ sa pri hlasovom vyhľadávaní vyskytujú opakovane, preto je potrebné ich zohľadniť pri optimalizácii hlasového vyhľadávania. Hlasoví asistenti sa tiež zlepšujú v porozumení predložiek, takže teraz poskytujú oveľa vhodnejšie výsledky pre hlasové vyhľadávacie dotazy, ako napríklad „let z Londýna do Glasgow“.
• To vedie k ďalšiemu vývoju, ktorý ovplyvňuje aj klasické textové vyhľadávanie: štrukturálny posun od kľúčových slov k obsahu. Tradičné kľúčové slová súvisiace s peniazmi zaznamenávajú pokles objemu vyhľadávania, zatiaľ čo význam sémantických kontextov stúpa. Hodnotenie požiadaviek v prirodzenom jazyku sa teraz zameriava hlavne na zámer za požiadavkou. Výskum správania používateľov naznačuje, že hlasové vyhľadávanie sa zvyčajne používa na zhromažďovanie všeobecných informácií, pričom podrobnejšie dotazy a rozhodnutia o nákupe sa uskutočňujú v neskoršej fáze. V dôsledku toho je obsah, ktorý ponúka presné informácie na riešenie vyhľadávacích dotazov, kľúčovým faktorom, ktorý smeruje hlasový vyhľadávací traffic na vašu webovú stránku, a nie jednotlivé kľúčové slová alebo konkrétne produkty.

Toto nové správanie pri vyhľadávaní má zase vplyv na technológiu, pretože jej algoritmy sa neustále vyvíjajú. Sú navrhnuté tak, aby spĺňali potrebu priamych odpovedí na otázky typu „W“. Novšie algoritmy sa čoraz viac zameriavajú na personalizovaný obsah, aby umožnili ešte individuálnejšie výsledky vyhľadávania a reklamy na mieru. Na účely tejto personalizácie poskytujú hlasoví asistenti podrobné informácie ako rozhranie medzi používateľmi, koncovými zariadeniami a vyhľadávaním na webe.

Čo odlišuje hlasové vyhľadávanie SEO od klasického SEO?

Výhody hlasovej funkcie sú zrejmé: je priama, rýchla a pohodlná a nevyžaduje žiadne manuálne zadávanie. Používa sa na všeobecné funkcie zariadenia (hovory, písanie správ, výber skladieb atď.) a na online vyhľadávanie.

Kto má najväčší prospech z hlasového SEO? Hlasové vyhľadávanie je obzvlášť populárne pri vyhľadávaní z mobilných zariadení. Používa sa najmä na získanie smerov alebo vyhľadanie miestnych obchodov. To ho robí obzvlášť relevantným pre webové stránky s vysokou návštevnosťou z mobilných zariadení a miestnou relevanciou.

Hlasová funkcia ponúka slobodu a pohodlie, pretože nie je potrebné ručné zadávanie. Preto sa často používa pred televíziou, v aute, pri varení, pri domácich prácach alebo dokonca pri kúpaní – to sú typické situácie, v ktorých sa hlasová funkcia používa. Okrem sociálnych sietí by preto mohli z hlasového vyhľadávania SEO profitovať aj príslušné blogy a poradenské stránky (s receptami, návodmi na opravy alebo stavbu).

Vo všeobecnosti mladšie skupiny používateľov využívajú hlasové vyhľadávanie oveľa častejšie ako staršie. Kým tínedžeri túto funkciu využívajú najmä pri stretnutiach s priateľmi a pri domácej úlohe, dospelí ju často používajú pri varení alebo diktovaní textov. Digitálni domorodci sú s novou technológiou viac oboznámení a hlasová funkcia je obzvlášť vhodná pre ich správanie používateľov (kľúčové slovo druhý obrazovka). Ak chcete svojou webovou stránkou osloviť najmä mladšiu cieľovú skupinu, odporúča sa optimalizovať ju pre hlasové vyhľadávanie.

Kontrolný zoznam pre hlasové vyhľadávanie SEO

Optimalizácia hlasového vyhľadávania je inovatívna oblasť zameraná na zlepšenie pozície vašej webovej stránky. Tu je zoznam vecí, ktoré treba mať na pamäti pri optimalizácii vašej webovej stránky pre hlasové vyhľadávanie.

Prispôsobte kľúčové slová

Aj keď kľúčové slová nie sú hlavným zameraním optimalizácie hlasového vyhľadávania, je niekoľko vecí, ktoré môžete mať na pamäti. Ak chcete optimalizovať kľúčové slová pre hlasové vyhľadávanie, prispôsobte ich hovorenému jazyku a umiestnite najdôležitejšie kľúčové slová do popredia. Vo všeobecnosti bude vaša webová stránka viditeľnejšia v jazykových vyhľadávaniach, ak prispôsobíte termíny, frázy a vety hovorenému jazyku.

Okrem toho kladte väčší dôraz na optimalizáciu pre longtailové kľúčové slová, ktoré sa dajú nájsť prostredníctvom hlasového vyhľadávania. Používatelia často vynechávajú výplňové slová v textovom vyhľadávaní, ale pre optimalizáciu hlasového vyhľadávania má zmysel ich ponúknuť. Ak vaše kľúčové slová zodpovedajú prirodzenému jazyku, zvyšuje sa pravdepodobnosť, že sa zobrazia vo výsledkoch hlasového vyhľadávania.

Sémantické hodnotenie namiesto kľúčových slov spojených s peniazmi

Sémantické korelácie sú čoraz dôležitejšie pre úspešné SEO hlasového vyhľadávania. To platí najmä pri optimalizácii webových stránok pre hlasové vyhľadávanie, keďže hlasové vyhľadávacie dotazy sa vyvíjajú od jednotlivých kľúčových slov k sémanticky zložitejším vyhľadávacím frázam. Sémantickú čitateľnosť svojej webovej stránky môžete zlepšiť tým, že kladiete dôraz na štruktúrované údaje. Interné odkazy tiež pomáhajú vyhľadávačom lepšie pochopiť kontext vášho obsahu a vedú k lepšiemu indexovaniu stránok.

Práca so službami na štruktúrovanie údajov

Jazyk značkovania Schema.org bol vyvinutý spoločne spoločnosťami Google, Bing a Yahoo! v roku 2011 s cieľom štandardizovať sémantické anotácie webových stránok. Poskytuje štandardizované schémy na štruktúrovanie údajov – základ sémantického webu. To môže účinnejšie zlepšiť strojovú čitateľnosť sémantických vzťahov. Štruktúrované údaje sú často nedostatočne využívané, takže začlenenie Schema.org poskytuje významný potenciál na odlíšenie sa od konkurencie.

Relevantnosť vašej stránky môžete zvýšiť aj tým, že budete pokrývať širokú škálu tém. Je rozumné zahrnúť na svoju webovú stránku všetky aspekty súvisiace s vašou ponukou. Je dôležité stanoviť priority, čo znamená, že najdôležitejšie témy, otázky a odpovede by mali byť stručné, ale informatívne a mali by obsahovať termíny relevantné pre vyhľadávanie.

Dajte odpovede

Kľúčom k optimalizácii hlasového vyhľadávania je používanie otázkových slov. Aby ste vyhoveli častým vyhľadávaniam pomocou otázok začínajúcich na W, mali by ste do svojho obsahu integrovať čo najviac otázok. Zahrňte všetky otázky, ktoré by podľa vás mohli byť položené v súvislosti s vašou ponukou. Uistite sa, že na svojom webe zahrniete všetky odpovede – vrátane vyhľadávaných termínov. Ako orientačný bod môže slúžiť klasická štruktúra FAQ. Jedným zo spôsobov, ako zistiť, ktoré otázky by mohli vzniknúť, je pozrieť sa do fór.

Je tiež užitočné vytvoriť vlastné reklamné skupiny alebo kampane pre hlasové vyhľadávanie, ktoré zohľadňujú kľúčové slová založené na otázkach. Upozorňujeme, že niektoré otázkové slová sa používajú častejšie ako iné. Okrem toho poskytovanie mikrodát pomáha používateľom hlasového vyhľadávania rýchlo nájsť správne odpovede na svoje otázky na vašej webovej stránke.

Keďže Google naďalej poskytuje priamejšie odpovede, odporúča sa vytvárať obsah, ktorý je možné integrovať do znalostného grafu. Takýto prístup tiež zvyšuje šance na objavenie prostredníctvom hlasového vyhľadávania.

Používajte lokálne referencie

Ľudia používajú hlasové vyhľadávanie na mobilných zariadeniach predovšetkým na lokálne vyhľadávanie. Preto je pri optimalizácii pre hlasové vyhľadávanie výhodná lokálna optimalizácia. Lokálne podniky čelia v dôsledku týchto zmien špecifickým výzvam, ale môžu tiež výrazne profitovať z rastúceho počtu hlasových vyhľadávaní.

Hodnotenia a recenzie zákazníkov sú kľúčové pre úspešné lokálne SEO, ako aj pre optimalizáciu hlasového vyhľadávania. Pravidelne aktualizujte svoje kontaktné informácie a otváracie hodiny na Google alebo YELP. Často sa oplatí zaregistrovať svoju firmu aj v iných lokálnych adresároch.

Zákazníci sú vždy vďační za jasné a zrozumiteľné pokyny. Ak spomeniete blízke orientačné body, miesta alebo iné regionálne kontrolné body, je to obzvlášť účinné pre optimalizáciu hlasového vyhľadávania. Skúste experimentovať s inými spôsobmi, ako umiestniť lokálne prvky ako kľúčové slová. Používatelia, ktorí hľadajú informácie o regióne alebo meste, tak budú mať väčšiu šancu naraziť na vašu webovú stránku ako na stránky vašej konkurencie.

Sledujte loptu

Významné hlasové SEO je možné len vtedy, ak poznáte vývoj príslušných technológií a správanie používateľov. Venujte pozornosť najmä nástrojom Google, ako sú Direct Answers alebo RankBrain, ktoré sú zamerané na pochopenie sémantických kontextov a integráciu umelej inteligencie.

Zmeny v správaní spotrebiteľov – ako napríklad trend smerom k druhému obrazovku – sú tiež dôležité pre optimalizáciu hlasového vyhľadávania. Optimalizácia webového obsahu pre hlasové vyhľadávanie je preto možná len vtedy, ak sa zohľadnia rýchlo sa meniace technické podmienky.

Ktoré hlasové asistenty sú najpopulárnejšie?

Aby ste mohli optimalizovať hlasové vyhľadávanie, musíte sa najskôr zaoberať súčasnými hlasovými asistentmi. Sú navrhnuté tak, aby vám pomáhali navigovať a ovládať zariadenie (prístup k aplikáciám, prehrávanie hudby, vytváranie správ) a organizovať osobný obsah (kalendár, pripomienky, narodeniny atď.) pomocou rozpoznávania reči. Hlasoví asistenti preto slúžia aj ako nástroje na odpovedanie a používajú sa ako hlasové vyhľadávače, ktoré majú veľký potenciál v oblasti umelej inteligencie. Často sú kriticky vnímaní z hľadiska zákonov o ochrane údajov, preto mnohí používatelia stále uprednostňujú tradičný spôsob manuálneho vyhľadávania.

• Siri od Apple znamenala, že hlasový asistent bol po prvýkrát dostupný širšiemu publiku. Aplikácia sa spustí automaticky slovami „Hey, Siri“ a bola vytvorená ako mobilný asistent.
• Skupina Amazon uviedla na trh svoj vlastný hlasový asistent Amazon Echo alebo Alexa. Amazon Echo, ktorý je tiež určený na domáce použitie, sa predáva ako samostatné zariadenie v podobe reproduktora. Pomocou hlasových príkazov prehráva hudbu, funguje ako budík, odpovedá na otázky a samozrejme pomáha pri nakupovaní na Amazon. Alexa je najčastejšie používaný hlasový asistent vo Veľkej Británii.
• OK Google je hlasová funkcia Google a centrálna súčasť digitálneho asistenta Google. Môže sa používať pre zariadenia s operačným systémom Android aj iOS a je priamym náprotivkom Siri. Aplikácia reaguje na slová „OK Google“.
• Bixby je hlasový asistent spoločnosti Samsung, ktorý dokáže ovládať aj inteligentnú domácnosť. Hlavné funkcie sú Bixby Voice, Vision, Home a Reminder.
• Cortana je od Windows 10 pevne integrovaná do operačného systému Microsoft a je k dispozícii aj pre mobilné zariadenia Android a iOS, čím je dostupná širšiemu publiku.