Aké sú riziká a príležitosti nových gTLD?

Postupné zavádzanie nových generických TLD malo za cieľ čiastočne odľahčiť trh s doménami. Prakticky akýkoľvek termín bol povolený, pokiaľ spĺňal smernice ICANN. Táto sloboda viedla k kontroverzným návrhom, ako napríklad .guru, .sucks a .wtf, ako aj k mnohým ďalším zdĺhavým návrhom.

Riziká a príležitosti pri registrácii novej gTLD

Rozhodnutie ICANN uvoľniť prideľovanie adries a vytvoriť nové domény najvyššej úrovne sa od začiatku tešilo veľkej obľube. Len pár mesiacov po tom, čo sa ľudia dozvedeli o tomto rozhodnutí, sa podniky, mestá, komunity aj neziskové organizácie ponáhľali zaregistrovať si svoje vysnívané domény. Medzi návrhmi boli domény ochranných známok, ako napríklad .apple alebo .bmw, regionálne odkazy, ako napríklad .nyc a .boston, ale aj všeobecné výrazy, ako napríklad .love, .blog a .shop.

Avšak uprostred radosti z tejto novo nadobudnutej slobody sa objavili obavy, či konkurenčné spoločnosti alebo kritici už nevlastnia koncovku, ktorú ste chceli pre svoju značku, produktovú líniu alebo obchodný segment. Organizácia, ktorú ICANN propaguje ako registrátora doménových mien, má nakoniec na starosti rozhodovanie o dostupnosti doménovej koncovky a pravidlách používania. Výsledkom bola zdĺhavá diskusia, v ktorej rôzni zainteresovaní účastníci požadovali určité domény najvyššej úrovne pre seba a následne sa snažili zabrániť ostatným v ich používaní. Z tohto dôvodu nové koncovky obsahujú množstvo exkluzívnych domén najvyššej úrovne, ktoré nie sú pre súkromných používateľov vôbec dostupné alebo sú dostupné len v obmedzenom rozsahu.

Značkové nTLD

Medzi ne patria nTLD, ktoré sú určené výhradne na používanie majiteľmi značiek. Približne tretina žiadostí spracovaných organizáciou ICANN pochádza od podnikov a organizácií, ktoré si chcú zaregistrovať vlastnú doménu ako správcovia. Patria medzi ne spoločnosti ako Apple, Google a BMW. Doménu si nezaregistrujú nevyhnutne kvôli jej výhodám, ale niekedy sa obávajú cybersquattingu, čo je praktika, pri ktorej niekto iný obsadí doménu s určitou koncovkou.

Pre súkromné osoby takmer neexistuje riziko náhodnej registrácie novej TLD chránenej ochrannou známkou, pretože tradiční poskytovatelia ochranné známky nTLD neponúkajú.

Doménové koncovky so statusom CPE

„Hodnotenie priorít komunity“ (CPE) zaviedla organizácia ICANN, aby zainteresované strany mohli chrániť populárne koncovky pred veľkými korporáciami. Ak je organizácii ICANN predložená žiadosť komunity, má prednosť pred bežnými žiadosťami. K tomu môže dôjsť len vtedy, ak žiadateľ dokáže, že väčšina dotknutej komunity podporuje žiadosť o doménu. Vlastníci webových stránok zvyčajne sprístupňujú domény so statusom CPE, ak sú súčasťou komunity alebo konkrétneho odvetvia. Takto sa koncovky .hotel zameriavajú výlučne na hotely, hotelové reťazce, hotelové asociácie a hotelové marketingové organizácie. Aby sa zabránilo blokovaniu vašej vlastnej domény alebo aby sa predišlo právnym sporom, používatelia by mali vopred skontrolovať príslušné komunitné domény, či spĺňajú potrebné požiadavky.

Regionálne nTLD

Domény obsahujúce regionálne odkazy zaznamenali v posledných rokoch veľký úspech. Nové koncovky domén, ako napríklad .london a .wales, ponúkajú výhodu prezentácie ponuky v regionálnom kontexte, čo umožňuje majiteľom webových stránok osloviť priamo požadovaných čitateľov. Na registráciu nTLD musia majitelia webových stránok zvyčajne preukázať, že majú bydlisko alebo registrovanú firmu v príslušnom regióne. To pomáha chrániť nTLD pred zneužitím. Populárnym tipom, ako aj naďalej používať tieto nové TLD, je registrácia domény prostredníctvom miestneho správcu, ktorý vystupuje ako registrujúci subjekt za skutočného držiteľa.

Kontroverzie pri prideľovaní nových domén najvyššej úrovne

Zákazníci platia mesačný poplatok za registráciu domény. Poskytovanie adresných prípon je pre správcov populárnych nTLD výnosným obchodom. Základným problémom nových TLD s vysokým počtom registrácií je, že zvýhodňujú najmä bohatých podnikateľov, ktorí sú schopní zaplatiť milióny za licenčné poplatky. Existuje mnoho neziskových organizácií, ktoré by si chceli niektoré z týchto nových domén rezervovať pre seba. Úsilie, ktoré jednotlivé podniky vynakladajú na obsadenie všeobecných nTLD ako domén svojich značiek, je ďalším faktorom, ktorý môže potenciálne viesť ku konfliktom.

Usmernenia ICANN vo všeobecnosti vylučujú výhradné používanie všeobecných jazykových termínov. Rozhodnutia správneho orgánu však v minulosti opakovane vyvolávali rozhorčenie.

Amazon nemal toľko šťastia so svojou vlastnou značkou nTLD

Online zásielkový obchod Amazon nemal veľa šťastia, keď v roku 2012 žiadal o registráciu vlastnej domény. Pri žiadosti o rozšírenie .amazon v roku 2012 musela spoločnosť odvolať námietku Organizácie zmluvy o spolupráci v Amazónii (ACTO), skupiny podporujúcej rozvoj povodia Amazonky. Skupina pod vedením Brazílie a Peru chcela doménu využívať pre webové stránky o opatreniach na ochranu životného prostredia a právach domorodého obyvateľstva. Aliancia tiež trvala na tom, aby ICANN vytvorila nové pravidlo, podľa ktorého by geografické kategórie mali osobitnú ochranu.

V roku 2019, celých sedem rokov neskôr, sa ICANN postavila na stranu konglomerátu a udelila spoločnosti Amazon práva na používanie .amazon ako ochrannú známku TLD – k veľkému sklamaniu členov ACTO, ktorým Amazon v priebehu sporu ponúkol čítačky Kindle a ďalšie produkty v hodnote päť miliónov dolárov.

Predprogramované problémy s nTLD

Medzi voľne dostupnými nTLD existujú niektoré možnosti, ktoré by sa mohli stať živnou pôdou pre právne spory. Ide o doménové koncovky, ktoré môžu poškodiť dobré meno firiem, značiek alebo jednotlivcov. V médiách sa spomínajú najmä koncovky .sucks, .porn a .wtf. Aby sa predišlo vydaniu súdnych príkazov, majitelia webových stránok by mali byť pri používaní takýchto doménových koncoviek opatrní.

.sucks – otravná doména

„This sucks“ sa všeobecne používa na vyjadrenie nespokojnosti s osobou alebo okolnosťami. Mnohí vlastníci značiek veria, že táto nová TLD sa bude používať predovšetkým na difamáciu, a pokúsili sa predbehnúť ostatných prostredníctvom preventívnych registrácií. Podobné správanie bolo zaznamenané aj medzi celebritami. V roku 2015 si napríklad speváčka Taylor Swift preventívne rezervovala doménu .sucks pre svoje meno, ako aj zodpovedajúcu doménu .porn.

Vox Populi, registrátor domén zodpovedný za domény .sucks, nevidí v novej TLD žiadny problém. Registrátor vníma túto koncovku skôr ako príležitosť pre spoločnosti nadviazať dialóg so zákazníkmi.

Prečo je obranná registrácia zbytočná

Doménové koncovky ako .sucks, .wtf a .porn sú problematické len v kombinácii so značkami alebo vlastnými menami. Hoci stránka ako www.monday.sucks je úplne neškodná, stránka ako www.brand-name.sucks by mohla poškodiť práva značky na ochrannú známku, ak ju neprevádzkuje samotná značka.

Spoločnosť nemusí nutne registrovať adresu sama, aby chránila práva značky. ICANN má na tento účel k dispozícii dve efektívne metódy, a to Trademark Clearinghouse (TMCH) a Uniform Rapid Suspension (URS), ktoré chránia pred nezákonnými registráciami domén. Trademark Clearinghouse slúži ako centrálny register, do ktorého sa môžu zaznamenávať značky. Ak sa navrhne nová doména najvyššej alebo druhej úrovne, ktorá zodpovedá existujúcim údajom v registri, bude o tom informovaný príslušný vlastník značky. Vlastníci značiek môžu prostredníctvom Uniform Rapid Suspension pozastaviť internetové adresy, ak sa niekto pokúsi zaregistrovať podobnú doménu alebo zneužíva proces registrácie.